Teufel

Teufel ist bekannt für Produkt- und Feature-zentrierte Kommunikation. Stark im Tech-Bereich, aber oft weit weg von der Lebensrealität junger Zielgruppen. Mit ROCKSTER NEO sollte erstmals eine Kampagne entstehen, die nicht über Specs verkauft, sondern über Emotion, Haltung und kulturelle Nähe zur Gen Z.

Dabei haben wir keine Produktfeatures erklärt, sondern uns auf folgenden Insight gestützt: Ein großer Teil der Gen Z hat durch die Lockdowns keinen Bezug mehr zur klassischen Clubkultur. Stattdessen werden eigene Räume erobert und in Partys verwandelt. Genau da setzt der ROCKSTER NEO an: Das Tool für Instant-Eskalation. Inszeniert mit starker Kamera-Ästhetik, wilden Setups und dem Kontrast zwischen Alltag und Ausnahmezustand.

Eine mutige Brand-Kampagne, die nicht nach Teufel aussieht. Der Spot wurde zum Aufschlag für eine neue Tonalität: rough, laut, frei von Werbeclaims. Und das Beste daran? Die begleitenden Assets erzählen das Lebensgefühl weiter. In den Social-Verlängerungen haben wir in Mockumentary-Form eine augenzwinkernde Außenperspektive auf den Party-Lifestyle der Gen Z eingenommen und damit Identifikationsfläche für alle, die selbst nicht Teil davon sind, aber neugierig hinschauen, geschaffen.